💢بازاریابی به بهانۀ بازگشت به هویت
🔹اسم آلبوم رو کمپانی گذاشته «آریرانگ» که نمادی از هویت ملی کره اس، اما بیش از ۸۰ درصدتهیهکنندگانش خارجی هستن، اسم همه ترکها انگلیسیه، و بخش زیادی از متنها هم انگلیسی. این یعنی چه؟ یعنی یک محصول بینالمللیِ که فقط یک اسم سنتی روی اون گذاشتن تا حس «بازگشت به ریشه» رو القا کنند.
🔹هایب (کمپانی بیتیاس) یک بنگاه اقتصادیه، سالهاست که بزرگترین سرمایهاش «هویت کرهایِ جهانیشده» است.
🔹 البته نه خودِ فرهنگ سنتی کره، بلکه تصویری از اون که برای مصرفِ مخاطب آمریکایی و اروپایی جذاب باشه. وقتی میگن «میخوایم به هویتمون برگردیم»، باید بپرسیم: کدام هویت؟ هویتی که با دیپلو و فلوم و رایان تددر ساخته میشود؟
👈از طرف دیگه، اگر واقعاً میخواستند به ریشه برگردن، لااقل یک ترک تمامکرهای با تنظیمهای سنتی درست می کردن یا اسم آلبوم را به خط کرهای مینوشتن.
👈 اما حتی اسم آلبوم به انگلیسی نوشته شده تا گوگل و اسپاتیفای اون رو راحت سرو کنه. در واقع «کرهای بودن» تبدیل شده به یک اکسسوری برای محصولی که در لسآنجلس و لندن ساخته شده.
🔹 اگر این حرکت رو در بستر صنعت موسیقی ببینیم، یک استراتژی هوشمندانه است.@koreanschool#کره_جنوبی#کشور_آمال_و_آرزو
08:24 - 25 March 2026
120 Views